新赛季已经过去了两个月，切尔西球员们身上的球衣依旧是一片空白，当其他英超豪门的球衣印着各种显眼的赞助商标志时，切尔西的球衣却维持着一种别样的“纯净”，然而这并非是设计方面的选择，而是商业僵局的一种体现。据美国体育记者Łukasz Bączek最新消息，切尔西已和多家全球品牌进行接触，这些品牌包含红牛、甲骨文、联想以及卡塔尔航空，然而一直没能达成协议，核心问题很单纯，就是钱。
切尔西对于球衣胸前广告的索价达到每年6000万英镑，这个数额使得众多有潜在合作意向的伙伴知难而退。
家电巨头海尔此前已和利物浦、巴黎圣日耳曼以及利雅得新月达成合作，即便如此，它似乎也不会成为切尔西的袖标赞助商。红牛公司当前和六家英超俱乐部存在合作关系，虽然增加了市场营销支出，可依旧不太可能满足切尔西6000万英镑的要求。甲骨文在2024/25赛季结束以前，始终是英超官方赞助商，其每年的赞助金额大概是1000万英镑，这与切尔西的要价相差很多。切尔西处于“裸奔”状态并非从新赛季才起始。在2023/24赛季，俱乐部也是以无广告球衣开启赛季的，一直到9月底，才和关联企业签订了4000万英镑的临时合同来救场。
2024/25赛季，球队与阿联酋地产巨头DAMAC达成短期合作，这一合作直到次年4月才实现，在此之前，球队长达8个月都处于没有赞助的状态 。
如今，俱乐部管理层在近期拒绝了多家企业开出的报价，这些报价为每年4000万英镑，而俱乐部管理层坚持6000万英镑的要价，毫不松口。
美国银行对成为切尔西主赞助商产生兴趣已超两年，不过其报价一直低于切尔西预期。切尔西管理层由清湖资本主导，坚持高价策略，这有其自身商业逻辑，他们直接将目标对准了同联赛的竞争对手。2024年，曼联和高通骁龙达成了胸前广告合约，这份合约每年价值7500万美元，约合5980万英镑；曼城依靠阿提哈德航空的赞助，每年能有6750万英镑的收入；阿森纳也和阿联酋航空续签了合同，每年的金额为5000万镑 。
这些案例促使切尔西把6000万镑设定为“豪门准入线”，切尔西觉得世俱杯冠军身份以及2025年改制后的赛事全球曝光能够提升品牌价值。财经专家罗布·威尔逊教授直接地指出：“切尔西公开表明他们期望得到每年大概6000万英镑的球衣胸前赞助费用，然而就当前状况而言，这个价格着实过高了。”
他觉得，从竞技表现方面来看，这样的定价难以找到合理依据来支持。从品牌影响力方面来看，同样如此。
目前参与竞标的企业包含中东财团以及金融巨头，然而这些企业都没有达到切尔西的要价。此前有企业曾表明对获取更大的赞助协议有兴趣，不过对足球赞助回报率持有谨慎的态度。放弃4000万镑的年收入，这加剧了财政公平法案（PSR）的压力。资深财务专家罗布·威尔逊发出警告，没有胸前广告收入的话，他们必须在2025年6月前通过球员交易实现净收益，不然PSR黑洞就不可避免了 。
在这一背景之下，今夏出售马杜埃凯等球员的行为被视作平账的方式，切尔西面临的商业困境同样体现出更广泛的行业挑战，2026年英超会全面禁止博彩公司赞助球衣，而目前联赛50%的胸前广告都来源于这个行业。
斯坦福桥看台上，球迷们对“光板球衣”态度呈现两极分化。一部分人推崇复古设计所具有的极简美学，在社交媒体上表达对“干净球衣更有质感”的支持；另一部分人则进行冷嘲热讽，称“诺丁汉森林升超时也这么空，但我们可是‘Big6’！”
球场边上，切尔西的高管们依旧坚定不移。他们坚信，空白球衣所具有的独家曝光度最终会提升价格。然而更衣室里的球员们，只要低下头瞧瞧胸前的空白球迷网，便能够体会到这场价值6000万英镑赌局的全部分量。
