五月份二十八日，尤文图斯正式宣告加入天猫，建立官方店铺。这是该意大利甲级联赛球队在二零二一年三月加入得物平台之后，再次在中国网络购物平台上拓展业务。
尤文图斯天猫官方店铺里，支持者能买到球队的正式服装和体育用品，另外，也能获得尤文图斯特别打造的时尚服饰、家居物品、装饰品，以及专门为中国人设计的特别商品。往后，尤文图斯会在天猫增加“个性打造”服务，让客户可以在球衣上添加臂章和编号。
而早先加入得物平台才两个月的尤文图斯店铺，已经吸引了超过两万名粉丝，其中卖得最好的商品月销量几乎达到一千件。
在重新规划中国网络零售业务方面，尤文图斯商品收益主管 Bano谈到：俱乐部近些年持续涉足流行、时髦、艺术等多个范畴，不断进行探索。多平台为我们提供了展示自身形象的平台，包括米兰时装周与其他品牌的联合活动。天猫先进的网络零售系统及完备的业务流程，将助力尤文图斯更优质地服务支持者，同时提升俱乐部形象的传播效果。
品牌力与多元的延展性
依照 Bano所言“提升品牌影响力”，尤文图斯在开拓天猫渠道或先前入驻得物平台时，既注重商品售卖，又持续着力塑造品牌形象。此举促使该机构在商业运作上获利颇丰。
2020至2021赛季期间，尤文图斯在形势不利的情况下吸纳了九位新的合作伙伴，同时与球衣合作伙伴Jeep延长了合作期限至2024年，赞助金额也从每年的4200万欧元提升至4500万欧元，这些举措都反映出外界对尤文图斯的坚定信任。目前，尤文图斯在全球范围内已经拥有42家合作伙伴，另外还有4家区域性合作伙伴。
近些年来，尤文图斯在绿色商业地产、时尚产业、艺术领域、电子竞技等多个方面积极探索球迷网，它作为一个“生活方式品牌”所拥有的强大拓展潜力，正逐渐转化为实际的商业价值。
依据KPMG的统计，尤文图斯在转型后的商业运作方面实现迅猛提升，明显领先于意甲联赛中的AC米兰与国米。在2019-20赛季期间，尤文图斯的商业营收超出国际米兰百分之五十，其数额更是AC米兰商业营收的一倍以上。
值得关注的是，此次登陆天猫，尤文图斯向中国球迷展示了月初推出的2021-22赛季主场服装。这件球衣在构思阶段就包含了诸多精心设计，将俱乐部十年前搬入安联竞技场，以及传奇大道等富有历史意义的部分都融入了服装图案，通过这些细节充分体现了俱乐部致力于打造生活方式品牌的理念。
着眼中国大市场
而这次进入天猫平台，则反映出尤文图斯更周全的商业规划，以及在中国市场拓展的明确意图。
统计部门资料表明，中国2020年整体实物网络销售总额为九万七千五百九十亿元，以相同条件对比，该数值同比提升了百分之十四点八。国内完善的电子商务运作条件以及庞大的商业发展空间，引起了众多国际体育机构及球会的重视，尤文图斯队也因此正式加入中国的网络销售领域。
中国最大规模的在线购物平台是天猫。依据阿里巴巴集团二零二一年第一季度财务报告，其国内零售业务年活跃用户数高达八十一亿，较前一年增加了八千五百万。
尤文图斯旨在通过天猫平台，为球迷带来更为便利的体验，并以此吸引更广泛的消费群体。亚太区负责人强调，俱乐部正致力于构建自身的品牌数字体系，并持续扩大以足球为主题的品牌影响力。
尤文图斯同天猫的这次联手，并非仅限于买卖环节，而是两个顶尖品牌的深度联盟。合作双方将重点放在数字营销和消费感受革新上，以此提升大众对尤文图斯作为生活理念的全面理解。
恰好在尤文图斯进行标志视觉更新的2017年，运营五年的天猫也同步更新了品牌形象，并且推出了新的品牌口号“理想生活上天猫”，这标志着天猫计划从单纯的销售平台向倡导理想生活方式的形象转变，它希望借助提倡丰富多彩且多元化的理想生活来引导中国的消费进步。
彼时，清晰察觉到民众对于人生观念的演变，而且，主动勇敢地实施创新和转型，尤文图斯与天猫，在开拓进取层面的行动完全同步。
进入天猫平台，表明尤文图斯在中国商业领域实现了新的拓展，不过其在中国市场的整体商业规划并非局限于此，今后必将为中国的足球爱好者呈现更多引人注目的举措。
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